Ich sehe mehr als die Spezialisten |
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Im zweiten Weltkrieg hat die US Army in Aufklärungsflugzeugen gern Farbenblinde als Beobachter eingesetzt, erwähnt Howard Gossage in „Ist die Werbung noch zu retten?“. Farbenblinde fallen nicht auf Tarnfarben herein. Sie erkennen die Struktur, die der getarnte Gegenstand, z. B. ein Panzer, hat.
Der eine Teil der Kunst der Werbung ist, das Unterscheidende zu sehen - oder im Bedarfsfall zu schaffen. Wer alles nur bunt sieht, übersieht leicht getarnte Werte. Der andere Teil der Kunst ist, eine Sprache (d. h. Worte, Bilder, Aktionen) zu (er)finden, die der Botschaft angemessen ist. Nur beide Teile gemeinsam nenne ich kreative Lösung.
Ich leihe Ihnen meine Augen - auch Ohren, Verstand, Können, Erfahrung. Kurz: meine Kreativität. Ich bin Generalist. Dazu bin ich geworden. Mit den Jahren. Mit Erfahrungen. Mit Dazulernen. Vor allem mit Auf-Distanz-Gehen. Meine Farbenblindheit besteht auch darin, die Welt der Werbung von außen sehen zu können. Daher ist mein Rat, mein Generalisten-Rat, wertvoll. Von Spezialisten sind Sie ohnehin ständig umgeben. |
